به گزارش خبرنگار شهر؛ رویداد ملی برند با همکاری شهرداری تهران امروز- دوشنبه، ۲۷ بهمن ماه سال ۱۴۰۴- در محل سالن آمفیتئاتر ساختمان بلدیه برگزار شد.
حمیدرضا غلامزاده رئیس مرکز ارتباطات و امور بینالملل شهرداری تهران در این رویداد با اشاره به نخستین مواجهه جدی خود با مفهوم «برندسازی ملی» حدود ۱۲ سال پیش در شهر آستانه قزاقستان اظهار کرد: آن زمان برایم این پرسش شکل گرفت که چگونه کشوری مانند قزاقستان برای برند ملی خود کارگاه تخصصی برگزار میکند، اما در ایران با وجود سابقه تاریخی، فرهنگی و علمی گسترده، هنوز این موضوع بهصورت راهبردی در دستور کار قرار نگرفته است.
برندسازی صرفا تبلیغ نیست؛ فرآیندی است مبتنی بر هویتسازی، روایتگری و تثبیت جایگاه در تعاملات بینالمللی
وی افزود: ما از نظر ظرفیت، دانش، پیشینه تاریخی و جایگاه تمدنی فاصلهای با بسیاری از کشورها نداریم، اما در حوزه تولید ادبیات و طراحی سازوکار اجرایی برای برند ملی دچار خلأ بودهایم. برندسازی صرفاً تبلیغ نیست؛ فرآیندی است مبتنی بر هویتسازی، روایتگری و تثبیت جایگاه در تعاملات بینالمللی.
رئیس مرکز ارتباطات و امور بینالملل شهرداری تهران با تشریح تجربه مدیریت شهری در این زمینه گفت: در ابتدای این دوره، سند برندینگ شهر تهران صرفاً ناظر بر فضای داخلی بود و تقریباً هیچ توجهی به ظرفیت بینالمللی پایتخت نشده بود. در حالی که تهران بهعنوان پایتخت، امکان اثرگذاری در شبکههای شهری و سازمانهای بینالمللی را دارد و میتواند از این مسیر، هویت خود را تثبیت کند.
غلامزاده ادامه داد: ما تلاش کردیم این نقیصه را جبران کنیم. توسعه ارتباط با شهرهای خواهرخوانده، فعالسازی عضویت تهران در سازمانهای تخصصی شهری و حضور مؤثر در اجلاسها و شبکههای بینالمللی، بخشی از این رویکرد بود. نفس شکلگیری این ارتباطات، به تهران هویت و اعتبار بینالمللی میدهد و مسیر معرفی برند شهری را هموار میکند.
وی با اشاره به تجربه برخی اجلاسهای بینالمللی تصریح کرد: اگر تهران جایگاه تثبیتشدهای در این سازمانها نداشت، در مقاطع حساس سیاسی امکان دفاع از موقعیت شهر فراهم نبود. تثبیت نقش تهران در این مجامع باعث شد پایتخت بهعنوان یک بازیگر جدی شهری شناخته شود، نه صرفاً یک عضو منفعل.
طراحی کمپین «تهران دوست داشتنی» با رویکردی فرادورهای و غیرسیاسی
غلامزاده در ادامه به کمپین «تهران دوستداشتنی» اشاره کرد و گفت: این کمپین با رویکردی فرادورهای و غیرسیاسی طراحی شد تا هویت شهر تهران را برجسته کند، نه عملکرد یک مدیریت خاص را. هدف این بود که شهروندان و مخاطبان خارجی، تهران را با لایههای فرهنگی، انسانی و اجتماعی آن بازشناسی کنند.
وی افزود: در کنار این موضوع، تلاش شد نوآوریهای مدیریت شهری نیز بهعنوان مؤلفههای برند معرفی شود؛ از جمله پروژه «من شهردارم» که نمونهای از بودجهریزی مشارکتی و تقویت دموکراسی شهری است و توانست در برخی رویدادهای بینالمللی مورد توجه قرار گیرد.
رئیس مرکز ارتباطات و امور بینالملل شهرداری تهران با بیان اینکه دیپلماسی عمومی بستر اصلی برندسازی ملی است، تأکید کرد: دیپلماسی عمومی صرفاً وظیفه دولت نیست. اگر همه امور در انحصار دستگاههای دولتی باقی بماند، اثرگذاری کاهش مییابد. رسانهها، اندیشکدهها، سازمانهای مردمنهاد و بخش خصوصی باید در این فرآیند نقشآفرین باشند.
وی خاطرنشان کرد: برندسازی ملی زمانی موفق است که سه مؤلفه رسانه، ارتباط تعاملی و هویتسازی بهصورت یکپارچه عمل کنند. اقدامات جزیرهای یا رقابتهای سازمانی تنها موجب فرصتسوزی خواهد شد.
غلامزاده همچنین با اشاره به برخی ظرفیتهای اجتماعی کمتر روایتشده در تهران، از جمله برنامههای بازگشت به زندگی اجتماعی برای زنان آسیبدیده، گفت: این دست اقدامات میتواند بخشی از تصویر انسانی و اجتماعی شهر را در سطح بینالمللی بازنمایی کند، اما نیازمند روایتگری حرفهای و هماهنگ است.
وی در پایان با تأکید بر اهمیت استمرار این مسیر اظهار کرد: اگر ادبیات مشترک در حوزه برند ملی شکل بگیرد و یک محور علمی برای همافزایی دستگاهها ایجاد شود، میتوان فارغ از تغییر دولتها و مدیریتها، راهبردی پایدار برای تصویرسازی از ایران و تهران دنبال کرد؛ راهبردی که نه مقطعی، بلکه ماندگار باشد.
تأکید بر تقویت «روایت ایران» در رسانههای برونمرزی
احمد نوروزی، معاون برونمرزی سازمان صدا و سیما،در ادامه این برنامه با تأکید بر ضرورت بازنمایی قویتر ایران در برابر رسانههای خارجی گفت: تمرکز اصلی این معاونت بر ارائه روایتی سریعتر، دقیقتر و باکیفیتتر از واقعیتهای کشور بوده است؛ رویکردی که به گفته او امروز به تثبیت جایگاه رسانههای رسمی در میان مخاطبان انجامیده است.
وی همچنین با اشاره به راهاندازی مرکز رسانه «صبح» و برگزاری جشنوارههای تخصصی، این اقدامات را بستری برای پیوند ظرفیتهای خلاق داخلی با شبکههای حرفهای بینالمللی دانست و تأکید کرد: تقویت روایت مستقل ایران میتواند به بازنمایی بهتر تنوع فرهنگی و اجتماعی کشور در سطح جهانی منجر شود.
انتهای پیام/
نظر شما