به گزارش خبرنگار شهر بررسی لایحه بودجه سال ۱۴۰۵ شهرداری تهران در بخش تبصرهها در جلسه اخیر شورای شهر تهران طی ۲۸ بهمن ماه روی میز شورای شهریها قرار گرفت و مسائل و مباحث مختلفی مورد بحث و گفتگو میان اعضای شورا بود.
اما در میان مباحث مختلف با رای برخی از شورای شهر، بودجه یک درصد تبلیغات امیدآفرین در سطح شهر تهران حذف شد موضوع مهمی که در سال ۱۴۰۲، ۱۴۰۳ و ۱۴۰۴ مد نظر بود و نتایج موثری هم به همراه داشت. ولی متاسفانه به بهانههای سیاسی این موضوع برای بودجه ۱۴۰۵ حذف شد.
البته مهدی چمران رئیس شورای شهرششم درباره این موضوع بیان داشت که من مخالف بودجه یک درصدی برای این مساله هستم و پیشنهادم اختصاص نیم درصد است البته آقای چمران سرانجام خودش هم به پیشنهاد خودش رای نداد و این تبصره از لایحه حذف شد.
در شرایطی که سایه جنگ روانی دشمن و تورم بر جامعه سنگینی میکند، تبلیغات امیدآفرین میتوانند نقش بسیار مهمی در حفظ روحیه و افزایش تابآوری روانی شهروندان، بهویژه در کلانشهری مانند تهران، ایفا کنند. این تبلیغات با تمرکز بر نقاط قوت، دستاوردها، و پتانسیلهای مثبت جامعه، میتوانند به مقابله با احساس ناامیدی و اضطراب کمک کنند.
از طرفی در شهرهای مدرن، ایجاد حس تعلق و هویت یکی از چالشهای اصلی است، زیرا جمعیت متنوع، سبک زندگی پرشتاب و تغییرات مداوم میتوانند مانع از ایجاد ارتباط عمیق شهروندان با محیط شهری شوند. برای مقابله با این مسئله، کمپینهای مختلفی طراحی میشوند که هدف آنها تقویت پیوندهای اجتماعی، هویت محلی و حس افتخار نسبت به شهر است.
همچنین تهران به عنوان یک کلانشهر پرجمعیت و پایتخت ایران، با چالشهایی مانند ترافیک، آلودگی هوا، کاهش تعاملات اجتماعی و احساس بیگانگی برخی شهروندان نسبت به محیط شهری روبهرو است. در چنین شرایطی، اجرای کمپینهایی موثر میتواند نقشی کلیدی در افزایش حس تعلق، بهبود کیفیت زندگی و تقویت ارتباط بین شهروندان و فضای شهری داشته باشد.
حرکت خلاقانهای با نام «تهران دوست داشتنی» تجربه خوبی در این زمینه است که تابستان ۱۴۰۳ شکل گرفت و ثابت کرد میتوان با زبان هنر و امید، دیوارهای بیاعتمادی را فرو ریخت. تصاویر چشمنواز از گوشهگوشه شهر، روایتهای تأثیرگذار از زندگی روزمره تهرانیها و پیامهای امیدبخش، تهران را در ذهن شهروندان از «کلانشهری خسته» به «شهر زندگی» بدل کرد.
این مساله یکی از کمپینهای تبلیغاتیای بود که برگزار شد. این کمپین با هدف بهبود تصویر ذهنی شهر تهران و افزایش حس تعلق شهروندان به این شهر اجرا شد. این کمپین همچنین سعی داشته رابطهای مثبت و عاطفی با مردم برقرار کند تا باعث تغییر نگرشهای منفی در مورد شهر و مشکلات آن شود. الگوبرداری این کمپین از کمپینهای موفق دنیا باعث دیده شدن و موفقیت نسبی آن شده است.
کمپین تهران دوست داشتنی همین دیروز موفق شد جایزه ویژه «سفیر ایران» و تندیس کنفرانس برند ملی ایران،را به پاس حرکت مؤثر در مسیر توسعه و تقویت برند ملی ایران در داخل و خارج از کشور دریافت کند که اتفاقی مهم برای پایتخت به شمار می رود و نشانه ای از موفق بودن طراحی و اجرای این کمپین است.
«تهران دوست داشتنی» با هدف گذاری روی شهروندان تهرانی میخواست مردم را به پذیرش زیباییهای تهران و همکاری بیشتر در حفظ شهر تشویق کند. پیام واضح این کمپین این است که تهران را نه فقط به عنوان یک شهر دارای مشکلات، بلکه به عنوان شهری با زیباییهای خاص و روحیه مثبت ببینیم. این کمپین تلاش کرده با خلاقیت و نوآوری در استفاده از تصاویر و داستانها، ذهنیتها را تغییر دهد و در تعامل با مخاطبان هم سعی کرده مردم را تشویق به مشارکت در شبکههای اجتماعی و به اشتراکگذاری تجربیات خود درباره تهران کند.
برای اینکه مشخص شود این پویش چقدر خلاقانه و موثر است طی پیمایش و گردآوری دادههای میدانی از گروههای مختلف شهروندان این نتیجه حاصل شد که ۶۱ درصد از پاسخگویان انجام چنین کمپینی نهایی را ضروری دانسته؛ ۶۵ درصد احساس مثبتی نسبت به این کمپین داشته؛ نزدیک به پنجاه درصد ابراز کرده اند که نگاهشان بعد از این کمپین نسبت به تهران بهتر شده است و همچنین بیش از هشتاد درصد عبارت «تهران دوست داشتنی» را مناسب ارزیابی کردهاند.
بنابراین شرایط کنونی کشور و تجارب گذشته موید آن است که تبلیغات امیدآفرین نه تنها یک ابزار ارتباطی، بلکه یک ضرورت اجتماعی برای حفظ سلامت روان جامعه و تقویت سرمایه اجتماعی محسوب میشوند نکته ای که از چشم برخی از اعضای شورای شهر مغفول ماند.
انتهای پیام/
نظر شما